Рівнодення було вже злим

Минулого тижня з’явилася новина про те, що Стівен Росс, голова The Related Companies, компанії, що володіє фітнес-брендами Equinox і SoulCycle, збирався провести Дональда Трампа на зборі коштів з цінами на квитки в середині шестизначних цифр.



На тому зборі коштів Трамп висміяні азіатські акценти і продовжував об'єднуватися з смертоносні автократи .

гей всюди телефонували та надсилали електронні листи своїм місцевим спортзалам, обіцяючи скасувати їхнє членство. І це добре. Прекрасний. Чудово. Я прихильник того, щоб публічно ганьбити кожного, хто дає копійку Cheeto-in-Chief; будь-які дії, які ускладнюють його підтримку, можуть допомогти швидше припинити його авторитарну політику в Білому домі.



Але дивитися на багатих геїв у ліберальних містах подобається Західний Голлівуд публічно організувати бойкот їхнього тренажерного залу за 200+ на місяць був моментом, який для мене та багатьох квірів з робочого класу, яких я знаю, вразив іронією, що межує з сатирою. Я згоден з бойкотом. Але чи можемо ми поговорити про те, як Equinox був облаштований космосом до всього цього?



Equinox, за своєю непомірною вартістю, — це бренд, заснований на ексклюзивності, свого роду засоби по догляду за собою з ароматом евкаліпта, які можуть собі дозволити лише багаті люди. Не вірте мені на слово; це там, у власному спортзалі Документи SEC : Наш цільовий учасник – добре освічений професіонал у віці від 25 до 55 років зі значним дискреційним доходом і який вважає фітнес важливою частиною свого активного способу життя. В іншому місці в тому ж документі вони описують своїх клієнтів як дискримінаційного споживача зі значним дискреційним доходом.

Материнською компанією Equinox є бренд нерухомості The Related Companies. Ця група часто відкриває філії спортивного залу у розкішних житлових комплексах, які він будує, як флагманське місце в Hudson Yards . Відповідно до Власні документи пов’язаних компаній , ці зручності потім використовуються для стимулювання оренди та продажів.

Стівен Росс

Стівен РоссНіколас Хант/Getty Images



Equinox — це розкішний бренд, занадто дорогий для людей робітничого класу, який використовується для продажу допоміжної нерухомості, яка сама по собі є занадто дорогою для людей робітничого класу. Це пряма тактика 1980-ті роки Дональда Трампа , з горілкою та стейками, а також авіакомпанією та казино як розкішними маркерами, які допомагали продавати квартири на Манхеттені.

Вгадай що? Росс також має фінансовий інтерес в Trump Tower. І звичайно: Росс і Трамп дружили з Россом з 80-х років використовуючи цю дружбу з Трампом , замість політики Трампа, щоб описати його підтримку президента.

Одного разу я був у Equinox з другом, чия робота покривала витрати на членство. Так, спортзал гарний. Воно пахне краще – або, принаймні, багатше – ніж мій скромний NYSC. Він також не виключно білий, як можна було б очікувати; членами є багато представників вищого середнього класу та багатих кольорових людей.

Однак відчуття від тренажерного залу нагадує елітний клуб, який він і є. Як людина, яка виросла в західному фермерському містечку, ці місця завжди змушують мене відчувати себе не на своєму місці. Чоловіки, які оточують мене в Equinox, значною мірою підходять до типу статури, до якого нас усіх навчили прагнути. Я довговий і борюся з маленьким пивним животом; Я не сиджу на дієтах і не скорочу вуглеводів. Оскільки я білий і маю підрізи, ніхто, можливо, не помітив, що я не належу до Equinox, але я ніколи не відчував себе там комфортно, ніби я був частиною цього.

Хоча напади Трампа на всіх, хто не є гетеросексуальним, білим і не чоловіком, роблять його непопулярним у гей-спільноті, його потяг до багатства, молодості, влади та насолоди відображає деякі з найбільш незручних цінностей, які пронизують нашу культуру.



Не будемо шоковані, коли наші власні цінності як спільноти — наш расизм, наш класизм, наш елітарність, наш мізогінія, наш Тілесні занепокоєння — відбиваються на нас, і нам не подобається, як ми виглядаємо, щось, що не може приховати навіть шість пачок.

Культура, яка просочується з Equinox через її членів і рекламу, — це не лише культура багатства. Рекламні кампанії під брендом ідеалізують певну широкоплечу, шість маскулінності, двовідсотковий ідеал краси з двопроцентним жиром. Звичайно, дисморфія тіла та інші проблеми, пов'язані з зовнішнім виглядом, давно непропорційно вплинула на гей-спільноту . Квір-люди будь-якої статі мають більший ризик розладів харчової поведінки.

Тоді чи вся розкіш є проблематичною? Усі спортзали? Все задоволення? Я був вихований у робітничому класі, але приблизно рік тому я нарешті отримав стабільну роботу в академічних колах, що дозволяє мені ледве покривати витрати на життя в Нью-Йорку.

Мій нічний зволожуючий крем для обличчя за 12,99 доларів за пляшку? Моє членство в NYSC на 60 доларів на місяць? Моя подорож до друзів у Лос-Анджелесі? Хіба я не такий самий, як геї Equinox?

Суть цієї розкоші не така, як Equinox. Вони не існують таким чином, щоб виключити бідних і робітничого класу від участі. 250 доларів на місяць щомісяця за тренажерний зал робить приміщення недоступним навіть для дивної людини середнього класу, як я.

Цілком може бути немає етичного споживацтва при пізньому капіталізмі. Але бізнес-модель Equinox використання ексклюзивних тренажерних залів для продажу розкішних квартир є особливо шкідливою. Залишити Equinox завжди було правильно.

Тим не менш, протистояння Трампу дає багатим лібералам платформу для самооправданості, не замислюючись про шкоду, яку завдає їхнє власне багатство. Рівнодення геї були завжди отримання прибутку для компанії, яка перетворила Вест-Сайд Манхеттена на розкішний торговий центр.

Це вибір, який ми робимо, коли купуємо розкішний тип Equinox для продажу. Нью-Йорк, як Хадсон-Ярдс, торговий центр, як і будь-яке інше місце. Єдині люди робітничого класу? Обслуговуючі працівники.

Я знаю, що Стівен Росс володіє багатьма компаніями, зокрема Blink gyms, дешевим варіантом тренажерного залу. Я на 100 відсотків тут за бойкот усіх, щоб тиснути на Росса.

І цей бойкот справді може мати значення. Майже неможливо визначити зміну припливів у соціальних рухах, як вони відбуваються, але політичний клімат має велике значення, і бойкоти — навіть ті, які не впливають на прибуток компанії — можуть серйозно зашкодити їхня репутація . Equinox важливий для більшого проекту The Related Company, особливо через позитивну асоціацію бренду, яку він створює.

Тоді давайте протягнемо його назву через бруд, і не тільки через Трампа. Весь проект Related Company точно відображає нью-йоркські підприємства Трампа з нерухомістю. Політика Росса є втіленням Трампа.

Раніше геї могли стверджувати про незнання. Цей час, на щастя, минув. Ті, хто залишається геями Equinox, чітко висловлюють свою політику.

Догляд за собою — прекрасний бальзам, і він може змусити нас боротися. Розкіш або речі, які здаються розкішними, можуть стати подарунком для нас самих і можуть допомогти нам вилікуватися від щоденного натиску новин у 2019 році.

Але давайте не ототожнюємо турботу про себе та багатство. Давайте не витрачати наше життя, ховаючись від робітничого класу та бідних людей, якщо їм не платять за те, щоб вони служили нам. Не будемо шоковані, коли наші власні цінності як спільноти — наш расизм, наш класизм, наш елітарність, наш мізогінія, наш Тілесні занепокоєння — відбиваються на нас, і нам не подобається, як ми виглядаємо, щось, що не може приховати навіть шість пачок.