В інклюзивній рекламній кампанії A&F представлені Меган Рапіное, Кайл Кузьма та Гас Кенворті
Abercrombie & Fitch
Abercrombie запускає нову рекламну кампанію, де щось для кожного тіла
Ешлі Кіган, 7 лютого 2020 р Перевернути 0 АкціїКолись відомий тим, що бомбардував своїх покупців голосною поп-музикою, непереборним ароматом пишного одеколону та оголеними грецькими богоподібними хлопцями та неймовірно бездоганними дівчатами, Abercrombie & Fitch виглядає дуже по-різному в наші дні.
ПОВ'ЯЗАНІ: 27 найкращих толстовок для чоловіків
Якщо у вас не було пронизливих блакитних очей, провітрюваного світлим волоссям та вишукано виточених абс, то похмурі чорно-білі друковані реклами минулої американської компанії з одягу, мабуть, відчували вас трохи осторонь. Але в позитивному для організму культурному кліматі, що вимагає різноманітності та інклюзивності, Abercrombie нарешті відповідає на заклик представити більш реалістичний образ протягом усієї їх маркетингової кампанії. Ось чому вони щойно запустили нову серію рекламних оголошень, де представлено дещо для кожного тіла.
Серія 'Face Your Fierce', названа на честь фірмового аромату бренду Fierce, робить суворий поворот на 180 градусів від гіперсексуалізованих моделей клонів для різання печива A&F минулого (не ображаючи їх надзвичайно чудових 'я'). Натомість в рекламі представлений набагато більш інклюзивний склад, який краще відображає еволюціонуючі в суспільстві норми краси, охоплюючи всі раси, форми та стать.
Цей маркетинговий хід суттєво контрастує з самопроголошеним минулим, що проголосив бренд, колись керованим генеральним директором, який осяяв той факт, що багато споживачів не належать до одягу магазину.
'Ми йдемо за крутими дітьми. Ми йдемо за привабливою американською дитиною з чудовим ставленням і великою кількістю друзів ', - сказав тодішній генеральний директор Майк Джеффріс у 2006 році. Інтерв’ю в салоні . «Ті компанії, які потрапили в біду, намагаються орієнтуватися на всіх: молодих, старих, повних, худих. Але тоді ти стаєш цілком ванільним.
Добре, якщо це так, ваніль сьогодні виглядає на них непогано. Серед знайомих облич цієї нової 'Запеклої родини' є чемпіонка з футболу та активістка ЛГБТК + Меган Рапіное, зіткнута зірка НБА Кайл Кузьма та гірськолижник, актор та адвокат Гас Кенворті. Вони приєднуються до різноманітної групи з 24 спортсменів, моделей та активістів, до якої входять також трансгендерна модель / танцівниця Лейна Блум, паралімпійський скаут Басет, ветеран НФЛ Райан К. Рассел та 'Улюблений плюшевий ведмедик Америки' Майкл МакКолі.
Ця 'запекла' кампанія - ковток свіжого повітря для бренду, але слід зазначити, що в даний час вона зосереджена на просуванні аромату бренду, не обов'язково його одягу. A&F тут теж не зовсім першопрохідці. Інші бренди, включаючи Rihanna's Дикун х Фенти , Сестринський бренд American Eagle Aerie , і навіть бренди для догляду за чоловіками, такі як Gillette і Рись протягом останніх кількох років поставили перед собою завдання бути більш інклюзивними та обізнаними про гендерні норми в своїх рекламних оголошеннях.
Ви можете очікувати, що ці 'запеклі' обличчя з’являтимуться в цифрових кампаніях бренду протягом року, а нова пляшка Fierce обмеженим тиражем вийде також у 2020 році.
Ви також можете копати: