Нова колекція SHAME офіційного Rebrand підриває корпоративну гордість

У суспільствах, де виявлятися як квір, транс або небінарність супроводжує важку стигму і навіть покарання, сором є неприємним побічним продуктом життя людини по правді. Якщо його не впізнати, сором може проникнути в наше сексуальне життя та романтичні стосунки, і, зрештою, може спотворити те, як ми ставимося до себе до найгіршого.

Сором і те, що часто сприймається як його протилежність — гордість — є в основі нової колекції від М. І. Прочитав , креативний директор та засновник із Нью-Йорка Офіційний ребрендинг , модна лінія без гендерних ознак, яка модернізована.

Багато речей, якими я пишаюся, також є речами, за які мені соромно, — пояснює Мі. І. про колекцію з влучною назвою ганьба . Я думаю, що корпоративна гордість приховує ці ускладнення.

Зображення може містити Одяг Одяг Людина Габріель Розадо Меблі та Ліжко

Алек Венегас

Своєю останньою роботою дизайнер займається цими складнощами, водночас стикаючись і висміюючи те, що вони описують як какофонію щорічного святкування гордості. У головних ролях MI та моделі Джона Роллінз, Курос Магсуді та Халі Карела, ганьба демонструє цілий ряд одягу, що керується повідомленнями. Деталі з намальованим вручну графічним мистецтвом, що зображує тіла, покриті виразками (посилання на минулий досвід Леггетта з переляками ІПСШ»), поєднуються з трикотажними матеріалами з оголеною шкірою і сонцезахисними капелюхами в ковбойському стилі, створених у співпраці з нью-йоркським дизайнером головних уборів Лейлою Джінною. Моделі ніжні та грайливі, сфотографовані Алеком Венегасом в інтимних сценах одна з одною.

Налаштування кампанії додатково служить дослідженню сорому MI і того, як ми ним орієнтуємося. Де на деяких зображеннях можна побачити моделей, що зависають на пожежних сходах або обіймаються на платформах потягів Нью-Йорка, інші ведуть глядача в приміщенні, на сексуальні вечірки в спальні та інтимні сольні моменти під душем. Взаємодія зовнішніх і внутрішніх образів свідчить про те, що сором, накладений основним суспільством, може трансформуватися в самолюбство в квір-спільноті. Спостереження інколи ворожої громадськості може посилити відчуття сорому, розповідає М.І їх . Але в цифрах є комфорт, і відчуття, що наші спільноти сприймають нас як своє справжнє я, може бути найкращим захистом від страждань внутрішньої квірфобії.

У співпраці з арт-директором Райаном Вілбатом кампанія MI також досліджує тему вуайєризму. Цей мотив найсильніше проявляється через фотографії, зроблені під душем, на яких Роллінз стоїть під проточною водою, одягнений у вкриту ранами футболку і пару рожевих окулярів.

Зображення може містити одяг, одяг, капелюх, капелюх, меблі, диванну подушку та сонцезахисний капелюх

Алек Венегас

Офіційний ребрендинг

Алек Венегас

Для М.І., вуайеристський вимір кампанії говорить про його еволюціонуючий зв’язок із культурою спілкування. Я бачив, як мої друзі роками брали участь у онлайн-зв’язках, і я завжди просто спостерігав, поки не потрапив на Grindr, — каже він. Тепер це ніби замість того, щоб спостерігати за культурою, я міг би просто бути її частиною.

Напередодні зйомок MI каже, що вони обдумували ганебні дії зі своїми співробітниками, а також думали про повернення до виходу на світ. Сцени спальні, де зображені моделі, які обіймаються з плюшевими ведмедиками в яскравих, зручних одязі для відпочинку Official Rebrand і білизнях, не лише зображують насолоду від перебування в ліжку цілий день, а й юнацький сором, який відчувають багато квір-людей під час переходу від підліткового віку до дорослого.

Це не відрізняється від власного досвіду М.І. з транснесс. Не тільки з Гріндром, але коли я прийшов до себе, я відчув, що маю доступ до соціального життя, якого раніше не було, каже він. У певному сенсі я відчував себе маленьким хлопчиком.

Зображення може містити Брюки Одяг Одяг Людина Рукав Джинс та Джинси

Алек Венегас

Сором для MI — це більш складний досвід, ніж просто біль від невідповідності — він також дає шлях до розуміння і навіть охоплення емоційних структур переходу.

Мені було дуже соромно, що я не можу бути просто жінкою. Я не міг просто бути небінарним або вказати свою стать тим чи іншим чином. Навіть думка про те, що я певним чином відмовилася від жіночності, викликала почуття сорому, розповідає М.І. їх. Але певним чином ці болісні речі роблять мене тим, ким я є. Я можу дивитися на речі з більшою впевненістю і пишатися тим, хто це зрозумів, а не намагатися змусити себе жити як цис людина.

Зображення може містити Одяг та одяг для пальців людини

Алек Венегас

The ганьба Кампанія з’явилася після істотної реконфігурації бренду для дизайнера, який витратив більшу частину останніх 18 місяців на виготовлення масок для медичних працівників і пацієнтів, які мають справу з COVID-19. Тепер, коли соціальне життя відкрилося поетапно, М.І. відзначає страшну природу того, що вас знову сприймають після того, як він насолоджувався дещо інкогніто під час карантину.

MI також відмовився від щурячої гонки створення сезонних колекцій, щоб більше зосередитися на продажу предметів мистецтва, які можна носити, які могли б озвучити важливі причини, від Black Lives Matter до екологічно свідомого життя до, як завжди, усвідомлення антикапіталістичних коренів гордості.

За його словами, проблема залишається в тому, щоб нагадати людям, введеним в оману корпоративними повідомленнями, що гордість почалася з повстання. Я хочу, щоб цей дух був частиною того, що я створюю, але також знання нашої історії є, мабуть, одним із найефективніших способів боротьби з ганьбою.

Креативний директор: Офіційний ребрендинг

фотограф: Алек Венегас

Художній керівник: Райан Вілбат

талант: Джона Роллінз , Курос Магсуді , Халі Карела

Візажист: Емма Елізабет

Акторський директор: Джон Вонг

помічники: Стефані Аяла , Ісіа Васкес