Цьогорічна реклама Суперкубка входить в історію для ЛГБТК+

Коли Річ Ферраро вперше почав працювати в GLAAD у середині 2000-х, він каже, що Суперкубок завжди був жахливим днем. Замість того, щоб тусуватися зі своїми друзями, мені довелося б стежити за рекламою з гомофобними образами.

Особлива низька точка була реклама Snickers 2007 року в якому двоє чоловіків, обидва намагаючись з’їсти батончик, випадково цілуються, а потім виривають волосся на грудях, намагаючись зробити щось по-чоловічому. Рекламний ролик супроводжувався відео на сайті Snickers, на якому гравці НФЛ висловлювали огиду до поцілунку, що викликало заперечення від GLAAD, Human Rights Campaign та інших.

Цей рік знаменує собою величезні зміни, каже Ферраро, головний спеціаліст із комунікацій GLAAD. Можливо, вперше ЛГБТК+ люди побачать багато позитивних зображень під час гри, як на полі, так і під час рекламних пауз.

Список рекламних оголошень Суперкубку 2020 року, що показують квір-талантів, напрочуд довгий: Lil Nas X з’являється в реклама Doritos ; Джонатан Ван Несс, небінарна зірка «Чудного ока» Netflix, буде розповісти про достоїнства поп-тартів ; Зірки Drag Race Кім Чі та Міз Крекер зняли рекламу хумусу; і Лілі Сінгх буде прославляти переваги крему для шкіри .

За іронією долі, Трейс Лізетт і Ісід Кінг з’являться від імені компанії з підготовки податків TurboTax ; в той час як Еллен ДеДженерес з'явиться з Порцією де Россі для Amazon, a компанія, відома тим, що ухиляється від податків .

Крім того, Microsoft публікує рекламу, в якій зображений помічник тренера 'Сан-Франциско 49ers' Кеті Соуерс, лесбіянка, яка є перша жінка і перша відкрита квір людина, яка стала тренером в Суперкубку. Близько 100 мільйонів людей подивляться гру.

Зміст

Цей вміст також можна переглянути на сайті it зароджується від

Десять років тому, якби ви сказали, що в рекламі Super Bowl буде яскравий дивний художник, ви б посміялися з цього, Кім Чі розповіла AdAge .

Квір-люди були помітно відсутні в рекламних роликах Суперкубку в минулі роки, і коли вони з’являлися, це часто відбувалося в менш ніж улесливих контекстах. Окрім цієї жахливої ​​реклами Snickers, у 2010 році CBS відхилив неякісно зроблену рекламу нині неіснуючого сайту знайомств для геїв під назвою ManCrunch — не тому, що в ньому зображені геї, які цілуються, а тому, що мережа виявила, що цей поцілунок був зображений як принизливий удар.

Лише кілька рекламних оголошень були позитивними, наприклад, Coca-Cola Чудо з нас рекламний ролик у 2018 році, де було використано їх як займенник — важливий момент для небінарної видимості — або рекламу 2016 року про Axe, яка відзначали нетрадиційну маскулінність .

Ми, звичайно, помічали брак персонажів ЛГБТК у рекламі Суперкубку в минулому, каже Сід Зейглер, співзасновник Аутспорт . Це не дивно — ці рекламні ролики дуже дорогі, і компанії хочуть охопити якомога ширший сегмент ринку.

Але зараз, зазначає Зейглер, рекламні ролики, в яких пропущені дивні персонажі, виділяються більше, ніж у попередні роки. Частково це пояснюється тим, що інші ЗМІ стали набагато більш інклюзивними. Ви частіше бачите це в телешоу, частіше у фільмах, у вас ніколи не було стільки ЛГБТК-гравців у спорті, — каже він.

Як давній спортивний репортер, Зайглер каже, старі припущення про гомофобію в спорті більше не відповідають дійсності.

Я розмовляю зі спортсменами, які є геями і гетеросексуалами в НФЛ, і вони кажуть, що ніколи не чують гейських образливих лайок у роздягальні, каже Зейглер. Я щойно мав тривалу зустріч із кимось із НФЛ, розмовляючи про те, як розвивати інклюзивність. Від імені НФЛ є зобов’язання продемонструвати, наскільки інклюзивним є футбол.

Чому ця зміна відбувається саме зараз? Можливо, це результат багатьох невеликих змін, каже Майкл Бронскі, професор практики медіа та активізму в дослідженнях жінок, гендеру та сексуальності в Гарварді. З достатньою кількістю невеликих телешоу… з використанням персонажів ЛГБТК, вони поступово були прийняті. І тоді могло статися, що Суперкубок був таким: «Ну, ми могли б почати приймати ЛГБТК-виконавця».

Хоча приємно бачити більше квірів на телебаченні, каже Бронскі, давайте не плутати це із соціальною справедливістю.

Як завжди, була невелика реакція консервативної сторони, але ні в якому разі не можна було б довіряти. Однією з єдиних організацій, які протестували проти цьогорічної реклами, був проект «Мільйон мам» Американської асоціації сімей (який, за іронією долі, має лише кілька тисяч підписників на Twitter ).

Обурення мільйона мам зосереджено навколо оголошення з виконавцями перетягування , що важко зробити в сучасному медіасередовищі. Він повністю неправильно розуміє той факт, що драг за останні десять років став невід'ємною частиною американських розваг. Це більше не девіантне, химерне та загрозливе, каже Бронскі.

Цей факт може трохи засмучувати тих, хто має цінується драг як різкий або небезпечний . Інтеграція квір-культури може бути не зовсім бажаною новиною для всіх квір-людей.

Бронскі вказує на ідею політичного теоретика Герберта Маркузе, відому як репресивна толерантність, за якої структури влади пропонують компроміси, а не дозволяють маргіналізованим групам повністю просуватися.

Коли, наприклад, здавалося, що рівність у шлюбі стане законом країни, багато штатів запропонували цивільні союзи як слабке середнє рішення. Таким же чином, дозволити трансакційним королевам продавати хумус може бути слабким жестом, який натякає на повне включення, але фактично не вносить жодних істотних структурних змін.

Іншими словами, хоча приємно бачити більше квірів на телебаченні, каже Бронскі, давайте не плутати це із соціальною справедливістю.

Тим не менш, будь-який крок вперед, ймовірно, буде сприйнятий більшістю глядачів. Зокрема, важливо, що в рекламі Amazon зображена лесбійська пара, а не просто Еллен.

І хто знає – це може прокласти шлях до майбутнього представлення на найпопулярнішій спортивній події країни. Насправді, до першого гравця Суперкубка з відкритим геєм нам може залишитися всього рік. Скотт Франц, відкритий гей у штаті Канзас, імовірно, буде задрафтований цієї весни, і може бути в команді, коли наступний футбольний сезон почнеться у вересні наступного року.

«Я думаю, що НФЛ вже кілька років готова до того, що гравець із аутсайдера може грати в Суперкубку», — каже Ферраро. Уявлення про те, що американська громадськість збирається виступати проти гравця, що не є, або проти реклами ЛГБТК у Суперкубку — ці часи минули.