Дивіться Snob на годинниках IWC
Watch Snob: бренд, якого ви все ще не можете зловити на мертвому носінні
Сноб годинника входить.
Годинники IWC
Зізнаюся, я лох для реклами. Тож я важко впав на кампанію IWC “Engineered for Men” та дизайн її годинників, які справді подобаються моєму внутрішньому пілоту, дайверу та моряку. Переглядаючи ваші минулі колонки, я помітив, що вам, здається, не подобається IWC загалом. Проте, схоже, він відповідає більшості ваших критеріїв для хорошого бренду: внутрішні пересування, довга історія тощо. То чому вам не подобається IWC? Чи є якісь його годинники, які вам подобаються?
Ось що стосується IWC: я намагався мені сподобатися, і він багато чого не робить правильно. Але це розгублений бренд. З одного боку, його хочуть сприйняти всерйоз, і справді запропонував деякі чудові нововведення та рухи, такі як восьмиденне накручування руки, система автообмотки Pellaton та калібр хронографа 89360.
Цього року він занурив палець ноги в ексклюзивні води надскладних рухів разом із португальською Sidérale Scafusia. То чому він продовжує балуватись у завищених модних творах, таких як його мультяшний Aquatimer та гаряче Портофіно? У мене є теорія: IWC схожа на ту незграбну дівчинку в школі, яка спала з усіма хлопцями, аби її вважали популярною. Звичайно, їй було приділено багато уваги, але не зовсім такою, якою вона могла пишатися. Потім, як і дівчина, яка зросла елегантною жінкою, але ніколи не розвивала самооцінку, яка супроводжує її принади, IWC не може позбутися свого бажання залишатися популярним серед неправильної натовпу.
Якщо я загубив вас у своїй метафорі, дозвольте мені висвітлити. IWC була колись гордою годинниковою компанією, як і багато хто, до так званої кварцової кризи 1970-х. Але потім воно вступило в ту незграбну фазу, коли він почав розпачуватися до уваги і випустив кілька частин, що забуваються, просто щоб утриматися на плаву. Коли він нарешті знову знайшов своє місце, він здобув, скажемо так, репутацію таких людей, як Ви (водолаз, пілот, моряк). Замість того, щоб повністю повернутися до слави, IWC боїться відійти від хлопців, які притулились до нього. Я сподіваюся, що ми побачимо день, коли IWC розподілить свої внутрішні калібри до всіх своїх посилань і знову стане тим брендом, яким був колись. Здається, на правильному шляху.
Годинник Роджера Дубюїса
Я не чув, щоб ти багато писав про Роджера Дубюїса. У мене є близько 30 000 доларів, щоб витратити на годинник, щоб відсвяткувати акцію, і я розглядаю бренди, що виходять за рамки звичних підозрюваних. Мені цікаво отримати вашу думку щодо Роджера Дубюїса. Це гідний претендент?
Якби я міг носити Roger Dubuis догори ногами, я міг би подумати про його одяг. Його рухи чудові на вигляд, тонко прикрашені, повністю внутрішні та підписані престижною Женевською печаткою. Але переверніть Roger Dubuis, а спереду нагадує те, що одягне порнозірка чи професійний баскетболіст: модне, велике і важке для читання. Звичайно, не вартий таких грошей, які ви хочете витратити. Будучи молодим брендом, Роджер Дубюїс має щось дозріти. Перелом може відбутися від його нового генерального директора Жоржа Керна, який, за іронією долі, також очолює IWC, і ми щойно дізналися про мої думки про цей бренд. Якщо Керн зможе затримати маркетологів, звільнити дизайнерську команду і повернути компанію виробникам годинників, я б сказав, що це гідно розгляду. Деякі з останніх посилань демонструють проблиск обіцянки, але я думаю, що до цього ще кілька років.
Питання від годинникової ручки
Чи існував Watch Snob ще в 60-х роках минулого століття, де фіксували всі бренди, що продавались у універмагах і використовували ті самі готові рухи? Судячи з усіх дешевих старовинних механічних годинників, що продаються на eBay, які використовували однакові механізми та подібні конструкції, я сумніваюся, що тоді все було набагато інакше, ніж усі годинники, що існують зараз.
Ціни можуть бути завищеними, назви торгових марок можуть змінитися, а засоби масової інформації відрізняються, але поки є гірші годинники та ручки годинників, які їх купують, будуть і сноби годинників. Ми перевищуємо час. Багато в чому.
Перегляньте тут архів Watch Snob.